广东葡口科技实业有限公司

在当今圈层化时代，Z世代以其独特的个性和消费观成为市场重要的力量。他们敢于尝新求异，在消费的决策上，他们更加注重于自己所在圈层的认同与归属感，因此，攻略Z世代，必须深入他们所在的圈层，融入他们的文化，与他们建立共鸣。

在年轻化品牌营销过程中，葡口积极探索当代年轻人的情感需求，深入年轻人语境，深度建立品牌与消费者的情感链接，走出一条自己可持续发展之路。

圈层化时代，想要与各圈层年轻人玩到一起，就要深入年轻圈层、直击沟通语境与精神阵地，主动为他们打造新玩法，才能够深化品牌价值。

明星，是一个被验证有效的切入点。

1.葡口大果肉果汁x黄晓明

今年3月，葡口官宣黄晓明成为全新品牌代言人，双方演绎的广告大片《大果肉、喝葡口，大果肉、大享受》，让众多消费者“沉浸式”感受了“大果肉、大享受”的视觉风格及独特体验，赢得消费者的认同感。在社交平台上，不少消费者认可了葡口与黄晓明之间的高度契合度，还表达了对创意广告的喜爱。

而之所以能迎来这场“顶峰相见”，更在于两者的“实力派”身份：一方面出道20多年依然长虹的国民实力演员;另一方面是深耕大果肉果汁领域多年的民族品牌。代言人黄晓明在大众圈层的知名度以及附着在他身上的特质：偶像派、实力派，也间接转为为消费者对品牌的好感度。

广告片中，黄晓明阳光活力，以独具自我风格的演绎，通过工作、运动、聚会、送礼等场景的不断变化，完美诠释葡口大果肉果汁“大果肉、大享受”的畅饮清爽之感：上班来一罐，更精神;运动来一罐，更带劲;火锅来一罐，更解腻;欢庆时刻、家有喜事，来一罐，好运连连......新鲜的大果肉在水花中互相碰撞、旋转、飞舞、和痛快畅饮融为一体，快乐爆棚。

大果肉+果汁的超饱满组合，以震撼的视觉冲击力，将氛围感瞬间拉满，加上顶流人气明星黄晓明的超燃代言，极具张力地展现——喝葡口开怀畅饮的劲爽体验，激情迸发、活力四射，为葡口注入鲜活基因，传递C位声量!葡口多种口味产品齐聚同框，缤纷亮相，“饮”领健康生活新方式。

2.洞察年轻人，用餐饮场景引发共鸣

Z世代爱“玩”，也更会“玩”。他们在消费时更加注重性价比、新鲜感与社交性，基于Z世代依赖社交场景，拥有强烈的情感互动需求，近期，葡口联合全国各城市本地头部吃喝玩乐网红达人，以火锅、烧烤、吃串串等餐饮场景，真实分享葡口大果肉果汁畅饮大享受，展示葡口品牌深耕餐饮渠道的独特魅力。

以“大果肉、喝葡口;大果肉、大享受”为主题，葡口大果肉果汁在餐饮场景中解辣解腻、大果肉嚼着喝的快乐享受一跃成为抖音平台的热门话题，同时，#大果肉、喝葡口#和#葡口大果肉果汁#等话题也获得了广泛的关注，为品牌带来了极大的曝光和讨论度。

本次活动网红达人分享视频覆盖都有、视频号、小红书、快手、B站等主流平台，形成了形成了全网矩阵宣传，通过网红达人账号联动推广的创意短视频，深度挖掘和展示了葡口果汁作为佐餐饮品的独特风味，触达超过上百万粉丝，大幅提升了品牌关注度。

攻略Z世代，在圈层化时代，葡口品牌高端化战略创新，非一日之功;葡口大果肉果汁获沙利文权威认证：罐装果粒果汁饮料全国销量第一，也并非偶然;这些都离不开葡口在品牌定位上高端前瞻，当众多品牌在比拼价格，不断内卷之时，葡口依然坚守做“中国人自己的民族品牌”，葡口大果肉果汁连续6年销量领军，夯实在行业中的头部地位。

同时，在社会公益责的道路上，从不缺葡口的身影。抗疫抗灾的应急驰援，脱贫攻坚的急速响应，五一百城公益活动致敬劳动者、乡村振兴的推进建设等...在国家和人民有需要之时，葡口都能以一种领创者的姿态、积极发挥企业力量，深入一线，为受灾地区和需要帮助的人们送去温暖与关爱。在坚守公益的道路上，葡口始终以一颗赤诚的感恩之心回报社会和消费者，同时也得到社会各界的高度肯定与赞誉。

敢为人先，勇于开拓，是葡口的创新基因，一直以来，葡口坚守初心，勇于创新，积极拥抱大果肉果汁赛道新动态，以“新战略•大发展”方针布局战略，以“健康化+年轻化”的市场定位，全面拥抱年轻消费者，让品牌一次次突破跃升。